四月 8, 2020

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TDK优化中,标题优化有哪些注意事项——修辞篇

SEO标题优化中修辞注意事项

SEO标题优化中修辞注意事项

大多数产品、运营或营销人员,被 SEM 、ASO 、信息流等现代广告投放思路洗脑,无法理解SEO是否有效?广告投放是算法行为,而搜索引擎优化是营销行为,营销的本质是内容,是在失控中不断寻找可控因素。这些可控因素就包括基本原则和修辞事项。SEO最重要的基本原则:唯一性、相关性和时效性。

SEO标题优化中修辞注意事项
SEO标题优化中修辞注意事项

(一)标题结构简洁

何谓标题结构简单?首先,就应该了解何为标题机构,按照百度官方的说法,百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,必存君给出的建议是不多于3个词

(二)标题字数适中

这里的标题字数≠文章标题字数,原因在于正常的SEO标题还包括「 – 频道词 – 站点词」,但归根结底百度官方建议控制在60个字节内,检索用户比较喜欢50字左右的标题,过长会被搜索引擎判定为超标。

(三)标题格式规范

标题格式,没有太多需要解释的东西,大家记住一点:规范是不需要讨论的,最重要的是无差别的照规范执行,不要试图文为什么,没有问什么,规范解决的是「是什么」的问题。规范如下:

首页:网站名称_服务或产品介绍

频道页:频道名称_网站名称

文章页:文章title_频道名称_网站名称

(四)用户常用表述

面对一个词可以有「关键词库,关键词热度,用户常用词」三种选择时,如何抉择?

先从众多同义的长尾词中选择大多数用户常用的表述;然后根据关键词热度来决定用哪一个。

长尾词可以借助挖词工具解决,而关键词的热度可以通过百度指数进行查询。

我们举一个百度官方的例子,5D Ⅱ 、5D2、无敌兔都是用户常用词汇,但是5D2的百度指数最高,就应该选择5D2来表述。

(五)用户需求型长尾词

什么是用户需求型长尾词?就是长尾词本身包含用户需求。举个例子,「重疾险」是关键词,「老年重疾险」是「重疾险」的长尾词,但是「如何购买老年重疾险」才是反映用户需求的长尾词,购买才是最终反映用户需求行为和心理的词汇,遇到这样的词一定要狠狠地加上。当然,所举栗子非常简单,实际上可能更多的是这样的例子:如“当下最火的产品A与产品B的详细对比”“工薪阶层如何购买重疾险”等体现用户真实需求的表述。

(六)避免关键词过度堆彻

为了提高网站的相关性,在TITLE、description、keywords等地方进行关键词堆彻,非旦无法起到优化作用,还有可能被惩罚。

我们来看看隔壁家少数派的TDK是如何优雅的优化的:

正则:

<title>少数派 – 高效工作,品质生活</title>
<meta property=”og:title” content=”少数派 – 高效工作,品质生活”>
<meta property=”og:description” content=”少数派致力于更好地运用数字产品或科学方法,帮助用户提升工作效率和生活品质”>
<meta property=”og:image” content=””>
<meta property=”og:url” content=”https://sspai.com/“>
<meta name=”description” content=”少数派致力于更好地运用数字产品或科学方法,帮助用户提升工作效率和生活品质”/>
<meta name=”author” content=””/>
<meta name=”promote_title” content=””/>
<meta name=”promote_image” content=””/>
<meta name=”apple-itunes-app” content=”app-id=1191720421, app-argument=””>
<meta name=”keywords” content=”app,iOS,Android,效率应用,独立游戏,shortcuts,VSCO,手机摄影,时间管理”/>

(七)避免关键词过度优化

过度强调文章中的关键词,甚至将关键词生硬地穿插在文章中,这些都极容易被搜索引擎识别并惩罚。这个例子不胜枚举,有时候我们搜到一篇文章,你会发现作者反复在可以用简称、代称地方用全称,说车轱辘话,就只在强行增加关键词在文章中出现的频率,其实机器学这类没有营养的模型比我们还快,没有实际意义。