四月 10, 2020

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TDK优化中,标题优化有哪些注意事项——原则篇

SEO标题优化中注意事项和基本原则

SEO标题优化中注意事项和基本原则

如今,绝大多数人都不理解 SEO ,也不认可 SEO 的效果。当下,大多数产品、运营或营销人员,被 SEM 、ASO 、信息流等现代广告投放思路洗脑,按照「成本-物料-投放-收益」去理解SEO会发现SEO怎么全程不可控?

问题就出在了广告投放是算法行为,而搜索引擎优化是营销行为,营销的本质是内容,内容本身的优化过于庞杂,是在失控中不断寻找可控因素。

这些可控因素就包括基本原则和修辞事项,这篇文章主要为大家梳理三条SEO最重要的基本原则:唯一性、相关性和时效性。

SEO标题优化中注意事项和基本原则
SEO标题优化中注意事项和基本原则

一、唯一性

每个网页都有独一无二的标题,切忌多个网页都使用同一个默认标题。

这不是搜索引擎的「吹毛求疵」,原因正是源于内容,SEO 的本质是内容营销,清晰的内容逻辑,是不允许任何两个网页的内容完全雷同,既然如此,从最终用户搜索体验来讲,唯一性不只应该体现在标题上,更应该体现在整个网站内容上,这个内容是广义的内容,包含文字、图片、视频、代码层面的优化等等。

二、相关性

标题包含网页中最重要、最相关的关键词。

搜索是一种什么行为?搜索是一种主动行为,是为了找到想要的信息才产生的行为。搜索引擎之所以会在某个用户搜索某个关键词时展示你的网页,就是因为你的标题内容与关键词相关,你的描述和正文与关键词相关,或者你的图片、关键词、其他内容与搜索的关键词相关。

这种相关,既是一种纵向相关,也是一种横向相关。

纵向相关,指的是「用户搜索词-网页标题、关键词、描述-网页内容」一以贯之。

横向相关,指的是或许你的网页内容并不能与搜索词完全匹配,但是存在某种程度的相关性,同样得以展现。

落实到标题,主要是处理好下面两种情况:

  • 如果网页主要部分是一篇文章,网页标题的主要内容往往是文章标题;
  • 如果网页是一个综合信息的集合页,通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

三、时效性

自从互联网诞生以来,内容营销都喜欢追逐热点。道理很简单,互联网加速的是传播效率,天生会让更多人在同一时间内关注同一话题。同时,这种传播的自加强过程,会给互联网营销带来巨大的规模效应,边际成本会降低。但是,不能过度更不能虚假:

在真实的前提下体现时效性,在标题放时效性关键词最重要的前提是:网页里真的有时效性内容,否则非常容易被搜索引擎惩罚。

原则篇,就到这里